“Узкий круг избранных”
Этот тренд особенно касается журналов. Отчасти потому, что читатель покупает журнал, то есть это более чем осознанный выбор, отчасти потому, что благодаря своей тактильности, “близости к телу” журналы воспринимаются как «свои». Поэтому и круг читателей одного журнала – это как “свой круг”. Это привело к зарождению тренда, когда инди-редакции на волне любви к общей теме создают журнал для trible, сообщества. Примеры – тайские кулинарные журналы “Jarred”, “Cherry Bomb”, “Gather”, “Compound Butter”; американский журнал “Tonal” о женщинах с разными оттенками кожи; британский журнал об автомобилях “5054”. Все это – очень свежие лончи.
Сайты создают печатные журналы
Тренд на создание печатных версий сайтов образовался в 2017 году. Так, американский сайт для дизайнеров и архитекторов archinect, который работает с 1997 г., начал выпускать печатный журнал “ED”, сервис онлайн-бронирования жилья Airbnb – журнал “Airbnbmag”. Издатели объясняют: печатные версии – это нечто на века, то, что можно хранить, передавать и коллекционировать. При этом диджитал рождает новый подход к печатным СМИ, например темы для “Airbnbmag” будут выбираться по данным поисковых запросов в интернете.
К печатным СМИ вернулись за доверием
В прошлом году отношения между рекламодателями и цифровыми гигантами Facebook, YouTube и Google изменились. На одурманивающие цифры охватов подул холодный ветерок неконтролируемого контента. Был скандал с безопасностью для брендов (brand safety), когда реклама выходила рядом с вызывающим контентом, что вызвало возмущение. Было общее разочарование от несоответствия инвестиций в диджитал и влияния на продажи, которые он дает. Маркетологи вспомнили о сильных сторонах редакционной журналистики. О качественных текстах, проверках фактов, взвешенных точках зрения, изложенных в доброжелательном тоне, вместо лавины нетерпимости в комментариях. О хороших фотографиях. О чтении без отвлечения. О доверии к прочитанному. Это как вернуться в дом, где царят манеры, из демократической пивной.
Печатные бренды усиливают диджитал-составляющую
Здесь все просто: к сайтам и рассылкам добавляется AR.
Поиски измерения аудитории на всех платформах медиабрендов дают результаты
Буквально недавно британская компания по измерению принтовой аудитории PAMCo (Publishers Audience Measurement) запустила одноименную рекламную валюту, которая позволяет посчитать читателей на всех платформах издания. Она базируется как на измерениях трафика и продаж копий журнала, так и на опросе: для Британии репрезентативность оценивается в 35 тыс. интервью. Система сводит все данные, исключая пересечение аудиторий. На рынке появилось уже несколько продуктов для измерения совокупной аудитории без пересечения в помощь рекламодателям и медиабрендам. Это создает надежную валюту для расчета за рекламный контакт, что необходимо в мире ROI и оптимизаций бюджета.
Принт изобретает новый креатив
Бумага, которая есть у газет и журналов, дает такие возможности для креатива, которых нет в других СМИ. IKEA прилагает к рекламе детской кроватки тест на беременность. Бренд кроссовок Asics предлагает печатный макет, благодаря которому можно узнать свой тип стопы. В социальной кампании “Дай тепло” термохромные чернила меняют цвет с серого на оранжевый при прикосновении к ним. Бумага, будучи физическим объектом, имеет большой потенциал в реализации креативных идей. Печатную рекламу можно вырезать, наклеить на руку ребенку, развернуть, чтобы приложить к земле, заворачивать в нее продукты и делать другие неожиданные вещи. Все это удивляет и привлекает. В печатных медиа теперь новое лицо, инновационный контент и креатив и все та же надежность.
Если вы хотите заказать футболки с принтами СПБ, то обязательно обратитесь в в студию печати “Папапринт”.
